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Apprenez les bases du SEO pour référencer votre site web.
Générer un trafic durable et pertinent en appliquant la méthodologie et les techniques du référencement naturel.
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Prochaine session : Février 2025.
SEO B2B.
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Le SEO (Search Engine Optimization) est aujourd'hui un enjeu crucial pour toutes les entreprises qui souhaitent se faire connaître sur internet. En effet, une stratégie de référencement bien pensée peut aider une entreprise à améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche, à attirer du trafic qualifié sur son site web et, finalement, à générer des leads et des ventes.
Les enjeux actuels du SEO sont notamment liés à la concurrence croissante entre les entreprises pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués. L'objectif est de garder à l'esprit les fondamentaux du référencement naturel et appliquer les méthodes pour améliorer durablement la visibilité de son site web.
Mais il faut par ailleurs intégrer l'évolution rapide des technologies et des usages en ligne. La recherche vocale, l'importance croissante des réseaux sociaux et des plateformes de contenu, ou encore l'essor de l'intelligence artificielle et du machine learning sont autant de tendances qui impactent le SEO en profondeur.
Dans le cadre de notre formation en SEO B2B, vous allez apprendre à définir une stratégie de référencement adaptée à vos objectifs et à votre secteur d'activité, à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, à analyser les performances de votre site web et à mettre en place des actions d'amélioration continue. Nous allons vous accompagner pas à pas dans votre apprentissage du SEO B2B, en vous fournissant des exemples concrets, des outils pratiques et des conseils personnalisés pour vous aider à réussir dans votre stratégie de référencement.
Objectifs de la formation blended learning en SEO B2B. En prenant appui sur notre programme d'accompagnement personnalisé, nous allons :
- Comprendre le fonctionnement du référencement naturel.
- Savoir réaliser un audit SEO et en tirer des conclusions stratégiques.
- Savoir mener un benchmark concurrentiel pour identifier les bonnes pratiques.
- Identifier et sélectionner les mots clés pertinents.
- Construire des cocons sémantiques et savoir mailler vos contenus intelligemment.
- Savoir rédiger pour le SEO.
- Identifier et manipuler les outils d'aide à la décision.
- Construire un dashboard de performance.
Comment serez-vous évalué ? Chaque module en vidéo se termine par un exercice d'évaluation permettant de valider l'acquisition des compétences, sous forme de quiz.
Objectifs : Comprendre les bases de l'inbound et du content marketing, expertises indissociables de celle du SEO : identifier les familles d’actions, comprendre les métiers et expertises, appréhender la notion de funnel marketing, savoir fixer des objectifs.
Programme de la 1ère séquence :
- Intégrer le ciblage, la notion de persona et la méthode "jobs-to-be-done".
- Conceptualiser le parcours client et intégrer la méthodologie inbound marketing.
- Identifier les différentes expertises, des canaux et des leviers.
- Prendre en compte la notion d'objectifs fédérateurs et des indicateurs de performance.
- Comprendre l'importance d'une stack tech en marketing digital B2B.
Objectifs : Sur la base d'un cas concret, l'enjeu est de construire une stratégie de référencement naturel alignée avec les objectifs business et commerciaux. En intégrant la discipline au coeur de la stratégie de l'entreprise, le SEO peut contribuer durablement à la performance commerciale.
Programme de la 2ème séquence :
- Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche.
- Déterminer la stratégie de mots clés et de contenu associé.
- Déterminer l'arborescence du site internet et le maillage interne.
- Intégrer les enjeux techniques.
- Fixer la stratégie de rayonnement et de netlinking.
- Déterminer les objectifs et les indicateurs de performance.
- Sélectionner les outils SEO (montrer les outils appropriés pour chaque pilier du SEO).
Objectifs : C'est l'heure de déployer le plan d'actions, agir sur les 3 piliers du SEO et penser à l'approche SXO (Search Experience Optimization). Optimiser la technique, les contenus et mettre en place une stratégie de popularité (netlinking).
Programme de la 3ème séquence :
- Optimiser votre site internet sous l'angle de la technique.
- Déployer une stratégie de contenus efficaces.
- Mettre en place une stratégie de popularité (netlinking).
- Implémenter des pages clés : piliers et cocons sémantiques, FAQ, glossaire, contenu longs, ..
Objectifs : Savoir identifier et sourcer les KPI importants pour suivre une stratégie SEO. A l'aide de Google Analytics, de Google Search Console et de Google Data Studio, construisez des dashboard de qualité.
Programme de la 4ème séquence :
- Répartir le potentiel d'acquisition de traffic.
- Evaluer la visibilité par rapport à vos concurrents.
- Répartir les positions par nombre de mots clés.
- Créer un dashboard de benchmark de contenu concurrent.
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Les points clés de l'accompagnement
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est judicieux de se former en référencement naturel orienté B2B, expertise incontournable du marketing digital :
- Vous évoluez déjà dans la communication, le marketing ou la vente : pour faire évoluer votre carrière, pour renforcer vos compétences, ... il est judicieux de se former aux méthodologies, techniques et outils du marketing digital. Le SEO est une expertise clé qui offre des perspectives passionnantes.
- Vous souhaitez vous reconvertir : si vous avez une forte motivation pour le secteur des nouvelles technologies, si vous aimez le contenu et les réseaux sociaux, cette formation courte en SEO vous permettra de monter en compétences rapidement.
- Vous souhaitez profiter de l'évolution du marché : Les entreprises B2B sont de plus en plus nombreuses à se tourner vers le numérique pour trouver des clients et développer leur activité. Le référencement naturel est devenu depuis quelques années une expertise recherchée par les entreprises.
- Vous avez compris que les compétences en SEO sont de plus en plus demandées : Les entreprises recherchent de plus en plus de personnes compétentes en référencement naturel pour les aider à se développer. En vous formant dans ce domaine, vous pouvez devenir un atout pour votre entreprise ou un candidat plus attractif pour de futures opportunités professionnelles.
- Vous voulez appendre à optimiser vos actions : Vous êtes rédacteur de contenu ou communiquant mais vous avez besoin d'appliquer des méthodes permettant d'être plus efficace pour référencer vos contenus. Longtemps considéré comme un centre de coûts, le contenu est devenu est en quelques années un centre de profits. Et ceci notamment grâce aux méthodes du SEO et des outils de tracking web, que vous allez apprendre à maitriser dans le cadre de notre formation.
Il n'est pas nécessaire d'avoir une expérience préalable en marketing digital pour suivre cette formation experte, mais cela peut être un avantage. Pour suivre notre formation en SEO B2B, nous considérons 3 situations différentes :
- Vous avez une expérience dans le "business", mais pas en marketing digital : Si vous disposez d'une expérience en marketing, en communication, en relation client ou plus globalement en vente, c'est un avantage. Vous serez plus à l'aise pour entrer sereinement dans le programme.
- Vous envisagez une reconversion professionnelle dans ce secteur d'activité : vous pouvez être éligible. Notre formation a été conçue pour vous apporter les bases du marketing digital en e-learning. Vous montez en compétences, à votre rythme, en amont des échanges avec le mentor. Un entretien préalable nous permettra de valider votre motivation et d'étudier vos aptitudes pour appréhender une expertise assez exigeante.
- Vous avez déjà une expérience en marketing digital : vous serez à l'aise pour suivre notre formation experte, qui va vous aider à vous perfectionner et à vous mettre à jour sur les dernières tendances et techniques. Vous pouvez également vous concentrer sur des domaines spécifiques de la formation qui vous intéressent particulièrement, tels que la rédaction de contenu pensée pour le SEO, l'utilisation de Chat GPT, ...
Lors d'un entretien, nous tenons compte de votre contexte professionnel et de vos enjeux personnels :
- Vous évoluez déjà dans la communication, le marketing ou la vente : pour faire évoluer votre carrière, il est judicieux de se former aux différentes expertises du marketing digital. Le SEO est une discipline passionnante, sur laquelle il est intéressant de consacrer de l'énergie.
- Vous êtes dans le secteur du B2B : cette formation se concentre sur les enjeux et problématiques du B2B. Si votre entreprise vend aux entreprises, le SEO est une levier de croissance durable indispensable. Notre formation est donc idéale :)
- Vous souhaitez vous reconvertir : si vous avez une forte motivation pour le secteur du marketing et des nouvelles technologies, cette formation courte en content marketing vous permettra de gagner du temps en appréhendant, à l'aide d'un mentor, la bonne métrologie, les bons outils. Il vous guidera dans votre montée en compétences. Il vous faudra faire preuve d'abnégation : travail personnel et application sur un site web.
- Vous souhaitez dynamiser les compétences d'une équipe : vous êtes responsable de formation et vous recherchez un accompagnement de qualité pour faire progresser vos collaborateurs sur une expertise clé du marketing digital, déterminante pour obtenir des résultats durables sur les cycles de vente longs.
Il n'y a pas de pré-requis techniques exigés pour suivre cette formation, mais il est recommandé d'avoir une forte appétence pour l'environnement technologique ainsi qu'une entreprise au sein de laquelle vous pouvez mettre en pratique les concepts et méthodes enseignés.
La formation se divise en 5 modules dispensés sur 4 semaines. Après un module de cadrage stratégique, vous serez accompagné dans votre apprentissage par une alternance de courtes séquences théoriques et de longues séquences pratiques. Chaque module est composé de supports vidéo. Chaque semaine, vous avez 7h de coaching avec votre mentor. Il y a deux possibilités :
- Vous participez à la formation en intra-entreprise : Vous vous formés en même temps que vos collègues (7 maximum) et vous progressez ensemble. Nous tenons compte de votre contexte d'entreprise. Nous appliquons la méthodologie inbound marketing en prenant appui sur vos problématiques.
- Vous participez à la formation en inter-entreprise : Nous constituons un groupe de 3 personnes ayant un profil similaire dans le but d’échanger, de poser des questions et de se nourrir de l’expérience de chacun.
Tout au long de la formation, le mentor prendra appui sur des cas concrets et des exercices. Vous pourrez ainsi mettre en place les concepts directement dans votre entreprise et d’évaluer votre montée en compétences.
Nous dispensons une formation sur mesure en SEO B2B sous 3 aspects :
- Nous adaptons le format aux équipes d'une même entreprise. Nous considérons le contexte pour adapter l'intervention en fonction de vos enjeux et problématiques spécifiques.
- Pour les formations "individuelles", nous constituons des groupes de 3 personnes maximum. De ce fait, la formation est personnalisée : le mentor adapte son intervention en fonction de chaque apprenant.
- Le format hybride comprend deux phases : une phase "théorique", délivrée en e-learning. Une phase pratique, délivrée sous forme de mentoring. Chaque cas de mentoring est unique. Le mentor vous accompagne et répond à vos question de façon spécifique.
Ce qu'ils en ont pensé.
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