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Apprenez à construire une stratégie de contenu efficace.
Choisissez notre coaching à la carte pour progresser sur la définition et le déploiement d'une stratégie de contenus, pour maîtriser les différents formats, les outils et les processus.
Coaching sur mesure et à la carte.
Prochaine session : Février 2025.
Content Marketing.
Choisissez notre coaching à la carte, pensé pour stimuler votre progression, favoriser votre évolution et vous pousser à relever des défis.
Le content marketing est une réponse intéressante à la baisse de l'efficacité de la publicité. Le content marketing est axé sur la création et la diffusion régulière de contenus de qualité pour engager et fidéliser une audience cible.
La prospection B2B a évolué et doit désormais intégrer une stratégie de contenus pour répondre aux attentes d'un prospect devenu autonome et exigeant. En quête d'informations de qualité pour alimenter sa réflexion, votre prospect recherche des réponses à ses problématiques, sur Google, sur Youtube ou sur les réseaux sociaux.
Complète, transversale et exigeante, la discipline fait appel à une réflexion stratégique, à une dimension créative (production) et à un sens aiguisé du fonctionnement des supports (diffusion).
Pourquoi le content marketing est aujourd'hui indispensable ? Une stratégie de contenu permet aux entreprises du B2B de se distinguer. En offrant du contenu utile, divertissant ou informatif, elles peuvent créer une relation de confiance avec leur audience. Les internautes sont plus susceptibles de prêter attention à une marque qui leur offre de la valeur ajoutée, au-delà de la présentation de leurs produits ou services.
Au cours de cette formation, vous découvriez les différentes étapes et méthodes pour capter l'attention de votre cible, pour apporter de la valeur et générer un intérêt, pour susciter des réactions, un échange, un dialogue, ... en fournissant des informations utiles et engageantes.
Objectifs du coaching en Content Marketing : après un entretien préalable, nous définissons un programme d'accompagnement sur mesure, adapté à vos contraintes et objectifs personnels. Selon votre niveau :
- Comprendre la notion de croissance durable appliquée au Marketing Digital B2B.
- Apprendre à se démarquer en décryptant les pratiques exemplaires de pure-player.
- Appréhender le rôle du content marketing dans le cadre d'une stratégie globale.
- Gagner en confiance et performance en apprenant la méthodologie et les techniques.
- Comprendre le rôle de la production et de la diffusion de contenus.
- Prioriser les actions pour maximiser l'impact malgré des restrictions en ressources.
Objectifs : Sur la base d'un cas concret, l'enjeu est de construire une stratégie de content marketing en intégrant la discipline au coeur de la stratégie de l'entreprise. Le contenu peut contribuer à la performance, de façon durable, en agissant sur plusieurs leviers. Il faut alors analyser les opportunités, intégrer les nouvelles attentes des audiences, fixer des objectifs de trafic et de génération de leads, ...
Programme :
- Comprendre la philosophie du marketing pull.
- Intégrer le ciblage et la stratégie de persona.
- Inscrire le content marketing dans le parcours client.
- Intégrer le rôle d'une stratégie éditoriale, les thématiques et les piliers éditoriaux.
- Identifier les objectifs de leadgen et les indicateurs de performance.
Objectifs : Sélectionner les formats pertinents, produire de la qualité, être régulier, penser à la diffusion, s'appuyer sur des outils, organiser son planning, savoir recycler, ... les enjeux de la production de contenus sont multiples et variés.
Programme :
- Distinguer les contenus chauds, froids, longs et courts
- Comprendre les enjeux de la rédaction pour le SEO.
- Identifier outils de production, planning, workflows et process.
- Intégrer la diffusion sur Linkedin en intégrant le social selling.
- Faire connaitre une chaîne Youtube ou un podcast.
- Appréhender la diffusion des contenus via e-mailing.
- Comprendre le potentiel de la publicité pour sponsoriser ses contenus.
Objectifs : La stratégie de content marketing doit être intégrée au coeur de la stratégie de LeadGen et de DemandGen. C'est pourquoi, le content marketing manager doit appréhender la stratégie de conversion et déterminer le rôle des contenus.
Programme :
- Comprendre le rôle du contenu dans un chemin de conversion.
- Identifier les avantages et les limites d'une stratégie de leadmagnet.
- Comprendre le rôle du copywriting au sein d'une stratégie de contenu.
- Intégrer des call to action au sein des contenus.
- Comprendre le rôle du marketing automation pour stimuler la conversion.
Objectifs : Le content marketing doit être une source de revenus et ne doit plus être considéré comme un centre de coûts. Pour y arriver, il faut être en mesure de tracker la performance. Savoir identifier les principaux indicateurs de performance, identifier les meilleures pratiques et mesurer un retour sur investissement.
Programme :
- Comprendre le tracking et la mesure des contenus.
- Déterminer les indicateurs de performance du site internet.
- Fixer les indicateurs de performance du social media.
- Déterminer les indicateurs de leadgen.
- Comprendre le reporting et les tableaux de suivi.
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👉 Tarif / heure applicable pour un coaching à la carte et sur mesure.
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→ Prestation personnalisée selon vos objectifs, votre niveau, votre contexte.
→ Prestation intra entreprise sur devis.
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Idéal pour :
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Les points clés de l'accompagnement
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est judicieux de se former en content marketing, discipline incontournable du marketing digital :
- Vous évoluez déjà dans la communication, le marketing ou la vente : pour faire évoluer votre carrière, il est indispensable de se former aux méthodologies, techniques et outils du marketing digital. Le content marketing est une expertise clé qui offre des perspectives passionnantes.
- Vous souhaitez vous reconvertir : si vous avez une forte motivation pour le secteur des nouvelles technologies, si vous aimez le contenu et les réseaux sociaux, cette formation courte en content marketing vous permettra de monter en compétences rapidement.
- Vous souhaitez profiter de l'évolution du marché : Les entreprises B2B sont de plus en plus nombreuses à se tourner vers le numérique pour trouver des clients et développer leur activité. Le content marketing est devenue depuis quelques années une expertise recherchée par les entreprises.
- Vous avez compris que les compétences en content marketing digital sont de plus en plus demandées : Les entreprises recherchent de plus en plus de personnes compétentes en content marketing pour les aider à se développer. En vous formant dans ce domaine, vous pouvez devenir un atout pour votre entreprise ou un candidat plus attractif pour de futures opportunités professionnelles. Le métier de content marketer offre de très belles opportunités de carrière.
- Vous voulez appendre à optimiser vos actions : Vous êtes déjà communiquant mais vous avez besoin d'appliquer des méthodes permettant de mesurer la rentabilité de vos actions. Longtemps considéré comme un centre de coûts, le contenu est devenu est en quelques années un centre de profits. Et ceci notamment grâce aux méthodes et outils de tracking web, que vous allez apprendre à maitriser dans le cadre de notre formation.
Il n'est pas nécessaire d'avoir une expérience préalable en marketing digital pour suivre cette formation experte, mais cela peut être un avantage. Pour suivre notre formation en content marketing, nous considérons 3 situations différentes :
- Vous avez une expérience dans le "business", mais pas en marketing digital : Si vous disposez d'une expérience en marketing, en communication, en relation client ou plus globalement en vente, c'est un avantage. Vous serez plus à l'aise pour entrer sereinement dans le programme.
- Vous envisagez une reconversion professionnelle dans ce secteur d'activité : vous pouvez être éligible. Notre formation a été conçue pour vous apporter les bases du marketing digital en e-learning. Vous montez en compétences, à votre rythme, en amont des échanges avec le mentor. Un entretien préalable nous permettra de valider votre motivation et d'étudier vos aptitudes pour appréhender une expertise assez exigeante.
- Vous avez déjà une expérience en marketing digital : vous serez à l'aide pour suivre notre formation experte, qui va vous aider à vous perfectionner et à vous mettre à jour sur les dernières tendances et techniques. Vous pouvez également vous concentrer sur des domaines spécifiques de la formation qui vous intéressent particulièrement, tels que la rédaction de contenu pensé pour le SEO, l'utilisation de Chat GPT, ...
Lors d'un entretien, nous tenons compte de votre contexte professionnel et de vos enjeux personnels :
- Vous évoluez déjà dans la communication, le marketing ou la vente : pour faire évoluer votre carrière, il est judicieux de se former aux méthodologies, techniques et outils du marketing digital. Le content marketing est une expertise passionnante, sur laquelle il est intéressant de consacrer de l'énergie.
- Vous êtes dans le secteur du B2B : cette formation se concentre sur les enjeux et problématiques du B2B. Si votre entreprise vend aux entreprises, le content marketing est une discipline indispensable. Notre formation est donc idéale :)
- Vous souhaitez vous reconvertir : si vous avez une forte motivation pour le secteur du marketing et des nouvelles technologies, cette formation courte en content marketing vous permettra de gagner du temps en appréhendant, à l'aide d'un mentor, la bonne métrologie, les bons outils. Il vous guidera dans votre montée en compétences. Il vous faudra faire preuve d'abnégation : travail personnel et application sur un site web.
- Vous souhaitez dynamiser les compétences d'une équipe : vous êtes responsable de formation et vous recherchez un accompagnement de qualité pour faire progresser vos collaborateurs sur une approche marketing qui a fait ses preuves en B2B, sur les cycles de vente longs.
Il n'y a pas de pré-requis techniques exigés pour suivre cette formation, mais il est recommandé d'avoir une forte appétence pour l'environnement technologique ainsi qu'une entreprise au sein de laquelle vous pouvez mettre en pratique les concepts et méthodes enseignées.
La formation se divise en 5 modules dispensés sur 4 semaines. Après un module de cadrage stratégique, vous serez accompagné dans votre apprentissage par une alternance de courtes séquences théoriques et de longues séquences pratiques. Chaque module est composé de supports vidéo. Chaque semaine, vous avez 7h de coaching avec votre mentor. Il y a deux possibilités :
- Vous participez à la formation en intra-entreprise : Vous vous formés en même temps que vos collègues (7 maximum) et vous progressez ensemble. Nous tenons compte de votre contexte d'entreprise. Nous appliquons la méthodologie inbound marketing en prenant appui sur vos problématiques.
- Vous participez à la formation en inter-entreprise : Nous constituons un groupe de 3 personnes ayant un profil similaire dans le but d’échanger, de poser des questions et de se nourrir de l’expérience de chacun.
Tout au long de la formation, le mentor prendra appui sur des cas concrets et des exercices. Vous pourrez ainsi mettre en place les concepts directement dans votre entreprise et d’évaluer votre montée en compétences.
Nous dispensions une formation sur mesure en content marketing sous 3 aspects :
- Nous adaptons le format aux équipes d'une même entreprise. Nous considérons le contexte pour adapter l'intervention en fonction de vos enjeux et problématiques spécifiques.
- Pour les formations "individuelles", nous constituons des groupes de 3 personnes maximum. De ce fait, la formation est personnalisée : le mentor adapte son intervention en fonction de chaque apprenant.
- Le format hybride comprend deux phases : une phase "théorique", délivrée en e-learning. Une phase pratique, délivrée sous forme de mentoring. Chaque cas de mentoring est unique. Le mentor vous accompagne et répond à vos question de façon spécifique.
Ce qu'ils en ont pensé.
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