Formation marketing digital en ligne : qu'est-ce qu'un bon parcours e-learning ?

‍

🤩 Novembre 2023. Je suis prêt à faire la promotion d'un parcours E-learning de 5 thématiques et 26 modules sur les fondamentaux du Marketing Digital. 150 apprenants m'ont déjà gratifié d'une note moyenne de 4,8/5 ! Il y a 12 mois, je ne connaissais rien à l'E-learning. Je suis passé par toutes les phases. Revenons sur la genèse de ce projet et sur ce qui a guidé ma réflexion. 

😬 Mars 2020. Tout s'arrête. Le covid modifie en profondeur mon métier de formateur. Après la sidération des premiers mois, il a fallu s'adapter. Transmettre à distance n'était pas naturel. Mes formations se sont progressivement "digitalisées" et j'ai compris qu'on ne reviendrait plus en arrière.

🖥️ Transmettre le marketing digital par écran interposé s'est avéré pertinent. Le marketing digital est une discipline qui implique de nombreux outils et logiciels en ligne. Et finalement, quand chacun est derrière son propre écran, les ateliers pratiques sont plus efficaces. Je suis donc devenu un fervent partisan des formations en ligne et à distance. Mais je continue bien sûr d'apprécier le format convivial du présentiel !

🤯 Octobre 2022. Cette nouvelle dynamique pédagogique m'a donné envie d'aller plus loin et de me lancer dans la conception et la réalisation d'un parcours e-learning. Il a fallu surmonter les doutes et trouver la bonne formule. J'ai commencé par analyser des solutions existantes sur le marché. J'ai réfléchi. J'ai tâtonné. Je me suis équipé en matériel. J'ai galéré avec la lumière. Avec le son. Avec la vidéo. Mais j'ai persévéré. J'ai testé un premier format. J'ai accueilli les premières critiques. J'ai recommencé. Puis j'ai déroulé. 

"Mais alors !? Qu'est-ce qu'un bon parcours e-learning ?

Je ne sais pas si j'ai trouvé la meilleure formule, mais je sais qu'elle a déjà été appréciée par 150 apprenants. 

Par des étudiants et par des professionnels du marketing, de la com' et de la vente.

J'ai obtenu une note moyenne de 9,2/10 "
🤩

🙋‍♂️Vous êtes responsable pédagogique d'une école ? J'ai éprouvé le parcours auprès de plusieurs étudiants. Les modules sont appréciés et permettent d'ancrer ou de réviser les fondamentaux du marketing digital. Le parcours peut être proposé comme un dispositif "fil rouge très immersif". Il permet en outre de réduire les frais pédagogiques. 

💁 Vous travaillez au sein d'un organisme de formation continue ? Vous êtes responsable de formation au sein d'une entreprise ? Mon parcours e-learning a été testé et apprécié par de nombreux professionnels du marketing, de la communication ou de la vente. Proposés notamment au sein d'un dispositif "blended learning", les modules e-learning préparent idéalement à une formation inter ou intra entreprise. La théorie est dispensée en E-learning, ce qui laisse plus de temps pour la mise en pratique en présentiel ou en distanciel.
‍
Considérant ces deux contextes, je vais détailler les ingrédients de ma formation en ligne en marketing digital. Et je vais tenter de vous convaincre d'entrer en contact avec moi pour en savoir plus 😊

1. Une structure logique, pour apprendre méthodiquement.
2. Un parcours modulable, pour un maximum de personnalisation.
3. Un contenu ludique pour favoriser l'appropriation et le taux de complétion.
4. Un cas fil rouge concret et inspirant pour offrir une bonne immersion dans la discipline.
5. Un LMS fluide, une plateforme est ergonomique pour optimiser l'expérience utilisateur.

----------------------------

1. Une structure logique pour apprendre méthodiquement le marketing digital.

L'articulation logique de la méthodologie et des enjeux du marketing digital constitue le socle essentiel d'un bon parcours e-learning. J'ai découpé le parcours en 5 thématiques. L'ensemble de ces thématiques reflète la méthodologie qui doit être appliquée en marketing digital.

La structuration méthodique du parcours garantit une progression naturelle et une compréhension approfondie des enjeux. Chaque module s'articule harmonieusement au sein du parcours, permettant aux apprenants d'appréhender progressivement une discipline riche et complexe.

Voici en résumé les objectifs pédagogiques des 5 thématiques :

‍
🌳 Thématique n°1 : Comprendre l'écosystème du marketing digital️.

Cette première étape est une introduction au marketing digital. Pour entrer sereinement dans le programme, les apprenants doivent d'abord comprendre les enjeux, les métiers, les expertises, les tendances, les usages, le vocabulaire,... 

Le Marketing Digital, c'est bien plus qu'une simple présence en ligne. C'est un mélange dynamique de créativité et de données, où les stratégies sophistiquées imposent une grande agilité. Même si la discipline est en constante mutation, les fondamentaux ne changent pas. il faut donc d'abord se représenter le terrain de jeu. 

Des techniques de référencement (SEO) à la puissance du social selling, du marketing de contenu aux stratégies d'inbound marketing, le spectre du marketing digital est vaste et passionnant. Cette introduction donne envie à l'apprenant d'aller plus loin.

‍♟️ Thématique n°2 : Élaborer une stratégie de marketing digital.

Cette deuxième thématique aborde les fondamentaux de la planification stratégique. Les apprenants découvrent comment définir des objectifs clairs, identifier leur public cible et élaborer des stratégies marketing cohérentes à l'ère du digital.

À travers des modules interactifs et à distance, ils montent en compétences pour concevoir une stratégie globale alignée sur les objectifs précis. Ce contenu est crucial pour poser les fondements d'une stratégie solide et efficace. Prendre le temps de la réflexion avant d'activer des solutions. C'est l'enjeu pédagogique de cette 2ème thématique. 

🎯 Thématique n°3 : Gagner en visibilité et acquérir du trafic sur le Web.

Après avoir élaboré une stratégie, l'objectif est de se concentrer sur les actions de communication en ligne. Les apprenants découvrent les techniques essentielles pour accroître la visibilité d'une entreprise en ligne, maîtriser les leviers d'acquisition de trafic et optimiser une présence sur le Web.

Pour un marketing durable, je positionne l'inbound marketing au coeur de la stratégie. Puis je complète l'approche inbound par des actions outound, indispensables pour obtenir des résultats rapides. Un contenu pratique permet d'appliquer concrètement les connaissances acquises. Les différentes ressources pédagogiques permettent d'assurer une transition fluide de la planification à l'action, en renforçant la compréhension des enjeux, des outils et des tactiques de la génération de trafic.

‍💚 Thématique n°4 : Convertir vos cibles et fidéliser vos clients sur le Web.‍

La conversion des internautes en prospects, en clients puis en clients fidèles est au cœur de la 4ème thématique. Dans ces modules de formation en ligne, les apprenants explorent les méthodes pour concevoir un site internet, optimiser des pages de destination et créer des chemins de conversion efficaces.

Ils découvrent par ailleurs l'incontournable écosystème CRM et l'enjeu crucial de la fidélisation en ligne. Marketing relationnel et marketing automation sont au coeur de cette thématique, axée sur la performance commerciale.

📈 Thématique n°5 : Suivre et optimiser des performances en marketing digital.‍

La dernière thématique de notre formation en ligne enseigne aux apprenants les méthodes et les outils pour évaluer et optimiser leurs performances. Des outils d'analyse de données, des méthodes de mesure de l'efficacité des campagnes, et des techniques d'optimisation sont abordés.

L'objectif est d'équiper les apprenants des compétences nécessaires pour ajuster leurs tactiques en fonction des résultats obtenus. Cette thématique finale assure que les apprenants sortent du parcours avec une compréhension approfondie des mécanismes de suivi et d'optimisation, prêts à approfondir leurs compétences dans des situations professionnelles réelles.

2. Un parcours modulable pour une meilleure personnalisation.

Notre parcours e-learning en marketing digital se distingue par sa modularité, offrant une adaptabilité totale aux besoins spécifiques de chaque apprenant. Que ce soit pour une approche 100% autonome, une intégration en blended learning, ou une préparation à des sessions de coaching ou de mentoring personnalisées, notre programme s'ajuste aux besoins uniques de chaque apprenant, garantissant une expérience d'apprentissage sur mesure et efficace

🎯 Chaque cours (ou module de formation) reflète un enjeu pédagogique spécifique.

Chaque thématique, chaque module est conçu comme une "granule pédagogique" autonome, renfermant un enjeu pédagogique spécifique. Ces granules sont soigneusement élaborées pour permettre aux apprenants d'aborder une compétence précise, favorisant une compréhension approfondie et pratique des enjeux du marketing digital.

Prenons l'exemple d'une thématique et d'un module intégré au sein de cette dernière. 

• Exemple de la thématique n°1 : "introduction au Marketing Digital". L'enjeu est ici de présenter les bases, étape essentielle avant de creuser les différentes notions. Composée de cinq modules distincts, cette thématique vise à fournir aux apprenants un premier socle solide et complet, leur permettant de comprendre les principes de base du marketing digital. L'enjeu est d'instaurer une compréhension approfondie des concepts clés dès le début du parcours.‍
• Exemple du module n°3 : "Métiers et Expertises". Ce module, intégré au sein de la thématique n°1, constitue une exploration approfondie des différents rôles et compétences du marketing digital. Cet enjeu pédagogique stratégique vise à fournir aux apprenants une compréhension détaillée des métiers spécifiques ainsi que des expertises indispensables pour exceller dans un paysage en constante évolution. L'enjeu principal de ce module réside dans la sensibilisation aux multiples facettes des métiers du marketing digital, allant de la planification stratégique à l'exécution opérationnelle. L'objectif est de guider l'apprenant vers la compréhension du "profil T Shaped".

🍓 Sélection indépendante des thématiques et modules.  

La flexibilité est au cœur de notre approche. En lien avec vos enjeux spécifiques, vous pouvez sélectionner indépendamment chaque thématique ou module de formation. Cette liberté permet une personnalisation à 100% de l'apprentissage. Nous pouvons ainsi, ensemble, adapter le parcours aux objectifs de vos apprenants.‍

😀 Autonomie à 100% de l'apprenant.

‍Notre parcours e-learning a été pensé pour garantir une autonomie totale de l'apprenant. Chacun peut progresser à son propre rythme, revenir sur des concepts, ou avancer rapidement selon ses besoins. Cette approche individualisée favorise une expérience d'apprentissage enrichissante et adaptée à chaque profil.

🤩 Force du blended learning.

L'intégration des modules e-learning dans une approche de blended learning est une force majeure de notre parcours. Les modules peuvent ainsi être suivis en complément d'une formation classique, en présentiel ou en distanciel. Cette complémentarité offre une expérience d'apprentissage holistique, maximisant les avantages de chaque format.

🐥 Préparation à des séances de coaching ou de mentoring.

Nos modules e-learning ne se limitent pas à l'apprentissage en ligne. Ils peuvent également être utilisés en amont pour préparer des sessions de coaching ou de mentoring individuels. Cette préparation assure une base théorique, permettant aux apprenants de tirer pleinement parti des sessions individuelles, en se concentrant sur des discussions approfondies et des cas concrets.

Quelle est la durée recommandée pour terminer le parcours ?

👉 En moyenne, les apprenants peuvent compléter le programme en 10 jours, à raison de 3 modules par jour.
‍
👉 Il faut compter entre 2 à 3 heures d'apprentissage par module, tout dépend de l'apprenant, de son implication, de son sérieux, de sa vitesse d'apprentissage.

3. Un contenu ludique pour une meilleure appropriation.

Notre parcours e-learning en marketing digital ne se contente pas d'informer, il engage et captive les apprenants grâce à une expérience variée et rythmée. Chaque élément est pensé pour rendre l'apprentissage non seulement instructif, mais aussi stimulant.

Les apprenants ne se contentent pas d'absorber la théorie, mais ils la vivent à travers des formats diversifiés qui rendent le processus éducatif non seulement instructif, mais aussi passionnant.

🍀 Variété des formats de contenu pour une bonne immersion.

L'expérience d'apprentissage est enrichie par une variété de formats. Des courtes vidéos permettent une présentation synthétique et dynamique des concepts clés, offrant une bonne immersion dans le monde du marketing digital. Ces vidéos sont complétées par des quiz interactifs, des ressources inspirantes, des exercices pratiques et des templates. L'ensemble créant ainsi une expérience d'apprentissage complète et variée.

🎥 Courtes vidéos pour éviter l'ennui.

Nos courtes vidéos (30 mn en moyenne) sont conçues pour être à la fois informatives et engageantes. Elles décomposent les concepts complexes du marketing digital en segments digestes, facilitant la compréhension tout en maintenant l'attention de l'apprenant. Pour garder l'attention de l'apprenant et transmettre des aspects très méthodiques, j'ai opté pour des slides visuelles, résumées et commentées. Ce choix a été validé par les premiers apprenants.

🙈 Quiz interactifs pour tester ses connaissances.

Les quiz interactifs ajoutent une dimension ludique à l'apprentissage. Ils permettent aux apprenants de tester leurs connaissances de manière interactive, renforçant la rétention tout en offrant un retour immédiat. Les différents modes de questions permettent de pimenter cette dimension "gamification" de la formation.

🍀 Ressources pour trouver l'inspiration.

Des ressources inspirantes viennent compléter le parcours, offrant des études de cas, des interviews d'experts du secteur, et des exemples concrets. Ces éléments stimulent l'imagination et montrent comment appliquer les concepts dans des situations réelles.

💪 Exercices pour mettre en pratique.

L'apprentissage ne se limite pas à la théorie. Des exercices pratiques permettent aux apprenants d'appliquer directement ce qu'ils ont appris. Ces exercices renforcent la compréhension pratique et préparent les apprenants à relever des défis réels.

📝 Templates et outils pratiques.

Des templates et des outils pratiques sont proposés aux apprenants pour les guider dans l'application concrète des stratégies apprises. Ces ressources facilitent la mise en pratique et encouragent l'expérimentation.

4. Un cas fil rouge pour une bonne immersion dans la discipline.

Au cœur de notre parcours e-learning en marketing digital se déploie un cas fil rouge inspirant. Ce cas concret permet d'aller au-delà de la théorie. L'apprenant est guidé au coeur d'une réflexion marketing qui vise à positionner et ancrer un véritable site internet sur son marché. Par ailleurs, la thématique fait réfléchir aux enjeux de la responsabilité sociale des entreprises (RSE).

Ce cas fil rouge offre ainsi une expérience immersive, permettant aux apprenants de se projeter dans des situations du monde réel. En étant confrontés à un site existant et en travaillant sur des problématiques d'actualité telles que la RSE, les apprenants développent des compétences applicables.

🌱 Ancrer la théorie par un exemple concret.

Le cas fil rouge joue le rôle essentiel pour ancrer la théorie dans une réalité concrète. Plutôt que de rester dans l'abstrait, les apprenants explorent les problématiques stratégiques et opérationnelles d'une véritable entreprise, à travers chaque thématique. Cette approche renforce la compréhension en montrant comment les stratégies de marketing digital sont mises en œuvre dans un contexte spécifique.

🌳 Le Guide Turquoise : un site web de promotion de séminaires éco-responsables.

Le Guide Turquoise n'est pas un concept imaginaire, mais un site internet réel dédié à la promotion de séminaires éco-responsables. Cette réalité renforce l'authenticité de l'expérience d'apprentissage, permettant aux apprenants de se plonger dans un exemple concret et actuel du monde professionnel.

📱 Illustration de chaque thématique par le Guide Turquoise.

Chaque thématique du parcours de formation est illustrée par le Guide Turquoise. Par exemple, lors de la première thématique sur l'élaboration d'une stratégie de marketing digital, les apprenants explorent comment le Guide Turquoise se positionne sur son marché pour promouvoir les séminaires éco-responsables. Chaque étape du parcours est ainsi liée à des actions spécifiques mises en œuvre sur le site.

5. Une plateforme LMS ergonomique pour une expérience fluide.

Au cœur de notre parcours e-learning en marketing digital se trouve la plateforme Rise-Up, une interface conçue pour offrir une expérience d'apprentissage optimale. Les atouts de Rise-Up transcendent les simples fonctionnalités pour créer un environnement propice à l'épanouissement et à la réussite de chaque apprenant.

La plateforme n'est pas simplement un support technique, elle est le pilier central d'une expérience d'apprentissage de qualité. Son interface ergonomique, sa rapidité d'accès, son accessibilité multi-appareils, ses quiz ludiques et ses statistiques individuelles font de Rise-Up bien plus qu'une plateforme e-learning ; c'est un partenaire dynamique dans notre parcours d'apprentissage en marketing digital.

📱 Interface ergonomique et conviviale.

L'interface de Rise-Up a été pensée pour être intuitive et conviviale. La navigation fluide et la disposition logique des éléments garantissent une expérience utilisateur agréable. Les apprenants se familiarisent rapidement avec la plateforme, maximisant ainsi leur temps d'apprentissage effectif.

🚀 Rapidité d'accès.

La rapidité d'accès à l'ensemble des contenus est une priorité sur Rise-Up. Les apprenants peuvent démarrer leur formation en quelques clics, éliminant les barrières techniques et favorisant une immersion immédiate dans le contenu.

💻 Accessibilité multi-appareils.

Rise-Up répond aux besoins des apprenants en étant accessible sur une variété d'appareils. Que ce soit sur un ordinateur de bureau, une tablette, ou un smartphone, la plateforme garantit une expérience cohérente et optimisée, offrant une flexibilité totale quant au lieu et au moment de l'apprentissage.

🍓 Quiz ludiques.

Les quiz intégrés à Rise-Up ne sont pas simplement des évaluations, mais des moments ludiques d'apprentissage. Ils permettent aux apprenants de tester leurs connaissances de manière interactive tout en renforçant la rétention des informations. Ces quiz ajoutent une dimension amusante à l'apprentissage, stimulant ainsi l'engagement.

📊 Statistiques individuelles des apprenants.

Rise-Up va au-delà de la simple prestation de contenu en offrant aux apprenants un suivi personnalisé de leur progression. Les statistiques individuelles permettent à chacun de mesurer son avancement, d'identifier les domaines à renforcer, et de célébrer les succès obtenus. Cet aspect personnalisé renforce la responsabilité de l'apprenant dans son propre processus d'apprentissage.

Photo en haut de l'article : Wes Hicks sur Unsplash