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Maîtrisez l'art du copywriting et dynamisez vos performances.
Découvrez la puissance du storytelling, de l'écriture persuasive et de l'intelligence artificielle générative pour engager, vendre et fidéliser.
Formation 100% sur mesure.
Prochaine session : Février 2025.
Copywriting.
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En matière de copywriting, il ne s'agit pas simplement de narrer des histoires, mais bien de maîtriser l'art d'écrire des textes commerciaux percutants, conçus pour vendre et persuader. Dans le monde du B2B, où chaque mot compte, notre formation à distance en copywriting se distingue.
Elle ne se limite pas à vous enseigner l'art du storytelling, mais se concentre avant tout sur l'élaboration de copies commerciales efficaces. Que vous cherchiez à optimiser vos fiches produits, à mener une campagne Linkedin engageante, à créer une landing page percutante ou à orchestrer une séquence d'e-mailing irrésistible, le copywriting devient un levier incontournable.
Si l'intelligence artificielle est votre alliée, vous restez le seul pilote à bord ! Vous apprendrez à intégrer le copywriting au coeur de votre stratégie marketing et commerciale. Notre mentor partagera avec vous ses meilleures techniques et astuces. Booster les taux d'ouverture de vos newsletters ? Propulser les taux de clics de vos publicités ? Collecter plus de leads qualifiés ? Transformer vos articles de blog en contenus captivants ? Rassembler une communauté autour de vos valeurs ...? Le copywriting est une technique incontournable.
Cette formation au copywriting va bien au-delà des méthodes conventionnelles. Elle vous emmène dans un monde d'opportunités, où la séduction par les mots devient un art, un jeu d'intelligence et de stratégie pour séduire et engager vos cibles.
Pourquoi le copywriting est incontournable pour la prospection b2b ? Dans un contexte où la communication se fait majoritairement en ligne, que ce soit sur les réseaux sociaux ou les sites web, le copywriting est devenu une technique indispensable pour optimiser chaque interaction. Des campagnes publicitaires aux publications sur les médias sociaux, en passant par les pages de vente et les e-mails marketing, la qualité du copywriting détermine souvent le succès d'une communication et son impact sur le comportement des consommateurs.
Objectifs de notre formation en copywriting. En prenant appui sur notre programme d'accompagnement personnalisé, nous allons :
- Développer des compétences en storytelling : la formation vise à enseigner comment créer des histoires captivantes, qui renforcent la connexion entre votre marque et son public.
- Maîtriser les techniques de rédaction persuasive : notre formation continue en copywriting vous aidera à maîtriser les techniques avancées pour influencer et convaincre votre public cible.
- Optimiser les copies commerciales pour la conversion : cela inclut l'optimisation de contenus pour des pages de vente, des campagnes publicitaires, des e-mails marketing, etc.
- Intégrer l'art du prompt : apprentissage de l'utilisation stratégique des prompts pour exploiter les capacités des modèles de langage automatique.
- S'adapter aux nouvelles tendances et plateformes : conserver une longueur d'avance sur les nouvelles tendances, les changements d'algorithme sur les réseaux sociaux,...
- Acquérir une compétence verticale : enrichir votre profil généraliste par une expertise pointue et passionnante et ainsi sculpter votre profil T-Shaped.
- Évaluer l'impact et la performance : apprendre à interpréter les KPI pour ajuster et améliorer continuellement les stratégies de copywriting.
Comment serez-vous évalué ? Chaque session de formation se termine par un exercice d'évaluation permettant de valider l'acquisition des compétences, notamment sous forme de quiz.
Objectifs : Comprendre la discipline et identifier les leviers d'actions.
Programme de la 1ère séquence :
- Comprendre les principes de base du copywriting.
- Intégrer son rôle dans le marketing et sa pertinence dans le contexte commercial.
- Intégrer les principes psychologiques qui influent sur les décisions d'achat.
- Appliquer ces concepts à la rédaction persuasive.
- Analyser lescopies qui captivent l'attention, suscitent l'intérêt et incitent à l'action.
Objectifs : Comprendre la puissance du storytelling et son exploitation sur un support numérique.
Programme de la 2ème séquence :
- Comprendre l'intérêt des récits engageants et mémorables.
- Appréhender l'application du storytelling à un contexte commercial.
- Comprendre les nuances pour les différents supports et plateformes numériques.
- Adapter le style en fonction des audiences cibles.
- Comprendre l'utilisation stratégique des prompts (IA générative).
Objectifs : Comprendre le rôle de la communication pour nourrir une stratégie marketing et commerciale.
Programme de la 3ème séquence :
- Intégrer le copywriting pour favoriser la visibilité en ligne.
- Comprendre l'intérêt du copywriting pour optimiser le SEO.
- Appréhender les techniques de rédaction pour des campagnes publicitaires en ligne.
- Optimiser une landing page pour favoriser la captation de leads.
- Générer plus d'engagement sur les réseaux sociaux.
- Expérimenter l'art du prompt pour générer du contenu créatif.
Objectifs : Définir la notion de performance en communication et mettre en place un process d'amélioration continue.
Programme de la 4ème séquence :
- Déterminer et analyser les indicateurs de performance.
- Apprentissage les métriques clés pour évaluer l'efficacité des copies.
- Identifier des axes d'amélioration en fonction des analyses de performance.
- Mettre en place des stratégies d'optimisation continue.
- Ajuster pour renforcer les points forts et corriger les faiblesses.
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Non admis :
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Les points clés de l'accompagnement
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important de se former en copywriting B2B (Business-to-Business) :
- Vous évoluez déjà dans la communication, le marketing ou la vente : pour faire évoluer votre carrière, il est intéressant de se former aux méthodologies, techniques et outils du copywriting. Apprendre les bases du storytelling et de l'écriture persuasive peut vous servir au quotidien.
- Vous êtes en reconversion : si vous avez une forte motivation pour le secteur des nouvelles technologies, cette formation courte en copywriting B2B (compétence verticale du T-Shaped) peut s'ajouter à un ensemble de compétences à la fois trzansversales et verticales.
- Vous souhaitez profiter de l'évolution du marché : les entreprises B2B sont de plus en plus nombreuses à se tourner vers le numérique pour trouver des clients et développer leur activité. Notre cours en copywriting vous permettra d'adopter les meilleures pratiques pour atteindre vos objectifs.
- Vous avez compris que les compétences en copywriting sont de plus en plus demandées : Les entreprises recherchent de plus en plus de personnes compétentes dans le domaine copywriting pour les aider à se développer. En vous formant dans ce domaine, vous pouvez devenir un atout pour votre entreprise ou un candidat plus attractif pour de futures opportunités professionnelles.
- Vous voulez appendre à optimiser vos actions : En apprenant à utiliser les outils du copywriting, vous pourrez aider votre entreprise (ou votre future entreprise) à économiser de l'argent tout en atteignant des objectifs ambitieux.
Il n'est pas nécessaire d'avoir une expérience préalable en marketing digital pour suivre cette formation experte, mais cela peut être un avantage. Pour suivre notre formation en copywriting, nous considérons 3 situations différentes :
- Vous avez une expérience dans le "business", mais pas en marketing digital : Si vous disposez d'une expérience en marketing, en communication, en relation client ou plus globalement en vente, c'est un avantage. Vous serez plus à l'aise pour entrer sereinement dans le programme.
- Vous envisagez une reconversion professionnelle dans ce secteur d'activité : vous pouvez pouvez être éligible. Notre formation a été conçue pour vous apporter les bases du Marketing Digital en e-learning. Vous montez en compétences, à votre rythme, en amont des échanges avec le mentor. Un entretien préalable nous permettra de valider votre motivation et d'étudier vos aptitudes pour appréhender une expertise assez exigeante.
- Vous avez déjà une expérience du copywriting: notre formation experte peut vous aider à vous perfectionner et à vous mettre à jour sur les dernières tendances et techniques. Vous pouvez également vous concentrer sur des domaines spécifiques du cours qui vous intéressent particulièrement.
Lors d'un entretien, nous tenons compte de votre contexte professionnel et de vos enjeux personnels :
- Vous évoluez déjà dans la communication, le marketing ou la vente : pour faire évoluer votre carrière, il est intéressant de se former aux méthodologies, techniques et outils de la communication digitale, discipline essentielle pour construire une marque solide, créative et performante, notamment sur les réseaux sociaux.
- Vous souhaitez vous reconvertir : si vous avez une forte motivation pour le secteur des nouvelles technologies, cette formation courte en copywriting vous permettra de monter en compétences et de gagner du temps.
- Vous souhaitez dynamiser les compétences d'une équipe : vous êtes responsable de formation et vous recherchez un accompagnement de qualité pour faire progresser vos collaborateurs. Ce cours permettra à votre équipe de maîtriser le copywriting et ainsi de faire évoluer positivement leurs pratiques.
Il n'y a pas de pré-requis techniques exigés pour suivre cette formation, mais il est recommandé d'avoir une appétence pour l'environnement technologique ainsi qu'une entreprise au sein de laquelle vous pouvez mettre en pratique les concepts et méthodes enseignés.
La formation se divise en 4 sessions dispensés sur plusieurs semaines. Chaque semaine, vous avez 4h de coaching avec votre mentor. Il y a deux possibilités :
- Vous participez à la formation en intra-entreprise : Vous vous formés en même temps que vos collègues (7 maximum) et vous progressez ensemble. Nous tenons compte de votre contexte d'entreprise en prenant appui sur vos problématiques.
- Vous participez à la formation en inter-entreprise : Nous constituons un groupe de 3 personnes ayant un profil similaire dans le but d’échanger, de poser des questions et de se nourrir de l’expérience de chacun.
Tout au long de la formation, le mentor prenda appui sur des cas concrets et des exercices. Vous pourrez ainsi mettre en place les concepts directement dans votre entreprise et d’évaluer votre montée en compétences.
Nous dispensons une formation sur mesure en copywriting sous 3 aspects :
- Nous adaptons le format aux équipes d'une même entreprise. Nous considérons le contexte pour adapter l'intervention en fonction de vos enjeux spécifiques.
- Pour les formations "individuelles", nous constituons des groupes de 3 personnes maximum. De ce fait, la formation est personnalisée car le mentor adapte son intervention en fonction de chaque apprenant.
- Le format hybride comprend deux phases : une phase "théorique", délivrée en e-learning. Une phase pratique, délivrée sous forme de mentoring. Chaque cas de mentoring est unique. Le mentor vous accompagne et répond à vos question de façon spécifique.
Ce qu'ils en ont pensé.
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